Gue mau mulai dari hal yang sering bikin firma konsultan salah baca situasi: Gemini tidak sedang mencari brand yang paling banyak ngomong “terpercaya”. Gemini mencari sinyal yang bisa dipakai untuk menyusun jawaban. Ini beda jauh. Banyak firma konsultan terlalu sibuk menulis kalimat aman seperti “kami adalah partner terpercaya untuk pertumbuhan bisnis Anda”. Secara brosur, kalimat […]

Di banyak firma konsultan, masalah AI visibility sering dibaca terlalu sempit: “berarti kita harus bikin lebih banyak artikel.” Menurut gue, ini salah satu asumsi paling mahal. Firma konsultan bukan media harian. Bukan portal tips. Bukan pabrik konten. Lo nggak butuh 300 artikel kalau 300 artikel itu cuma muter di sekitar jargon yang sama: transformasi bisnis,

Gue sering lihat situasi yang agak nyebelin buat firma konsultan, agency, advisor, tax consultant, legal consultant, business consultant, sampai profesional services yang sebenarnya punya pengalaman serius. Mereka punya klien. Mereka punya track record. Mereka pernah handle case yang nilainya bukan main-main. Meeting-nya di Sudirman, Kuningan, SCBD, atau boardroom hotel bintang lima. Proposalnya tebal. Timnya rapi.

Banyak website konsultan masih diperlakukan seperti brosur digital. Ada halaman About, Services, Contact, beberapa artikel, sedikit testimoni, lalu selesai. Kelihatannya cukup untuk manusia yang sudah kenal. Tapi untuk ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, dan AI Search, itu sering belum cukup. Masalahnya, calon klien sekarang tidak selalu mulai dari website lo. Mereka bisa mulai dari pertanyaan ke

Professional services itu bisnis trust. Orang nggak beli jasa konsultan, tax advisor, legal consultant, accounting firm, HR consultant, atau strategic agency cuma karena headline-nya catchy. Mereka beli karena merasa aman, percaya, dan yakin bahwa firmanya ngerti problem yang lagi dihadapi. Dulu trust banyak dibentuk lewat referral, meeting, reputasi partner, client lama, dan cara lo presentasi

Banyak firma profesional masih memperlakukan testimoni dan case study seperti hiasan website. Ditaruh di slider, dibuat jadi image, dimasukin ke PDF company profile, atau ditampilkan sebagai quote cantik tanpa struktur. Secara visual mungkin kelihatan premium. Tapi buat AI Search, itu sering lemah. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, dan AI Overviews tidak membaca testimoni seperti manusia membaca

Banyak konsultan punya masalah yang sama: begitu bicara di meeting, kelihatan pintar. Tapi begitu dibaca dari website, kelihatan seperti vendor biasa. Ini bukan karena mereka tidak punya expertise. Justru sering sebaliknya. Mereka punya pengalaman, framework, cara berpikir, dan jam terbang yang kuat. Masalahnya, semua itu disampaikan dengan gaya yang terlalu jualan, terlalu abstrak, atau terlalu

Kalau AI salah menjelaskan layanan lo, jangan buru-buru nyalahin AI-nya. Kadang problem-nya bukan di model. Problem-nya ada di struktur brand lo sendiri. Ini sering kejadian di jasa profesional. Konsultan strategic dibaca seperti agency biasa. Firma tax advisory dibaca seperti blog pajak umum. Legal consultant dicampur dengan notaris. AI visibility agency dianggap digital marketing vendor. Business